中国网民的购物热忱，在刚刚过去的「 双十一 」再次得到了爆炸式释放。来自移动端市场的巨大增量，成为此番电商大战中最引人注目的亮点。据 Android 应用分发平台豌豆荚统计，「 双十一 」前两周，淘宝、京东、美团等 15 家购物类应用在豌豆荚上的总下载量突破了 3300 万，而除了淘宝稳居第一，其他 PC 端的老牌电商都与后起之秀处于不分伯仲的竞争战局中。

根据艾瑞发布的数据， 2013 年第三季度中国移动购物市场交易规模为 433.4 亿元，同比增长 141.9%，高于同期网购市场的整体增速。在整个移动互联网的主流应用圈中，购物类应用在 Android 用户手机的安装比例达 46.3%，直逼输入法、导航等装机必备应用的安装比例，并大有赶超的势头。

图 1：豌豆荚上 15 款购物类应用的总安装量

注：每款应用的总安装量为 UDID 去重复以后的安装量，单位：万。

为「 双十一 」卯足劲头备战造势的各大电商，显然不会忽视这块高速扩容的市场，在「双十一」前夕均不同程度地增加了在移动端的活动、推广与广告投入，借此契机吸引更多用户下载和使用其移动客户端，以期拓展其在移动互联网市场的业务。Android 应用分发平台豌豆荚统计了 10.28 - 11.10 期间 15 款主流购物类应用的下载数据。

图 2：10.28 - 11.10 的 15 款主流购物类应用的下载量占比

数据显示，电商巨擘淘宝在总下载量上独占近半壁江山，美团在团购类应用中一马当先，是同类产品下载量的 6 - 7 倍。而安装量仅次于淘宝的大众点评，在「双十一」前夕的市场抢占中却未能进入前五名。出人意料的是电商巨头京东，在移动端的总安装量上屈居大众点评之后，在「双十一」前夕下载量上不敌百度团购，以领先天猫的微弱优势位居第三。据统计，10.28 - 11.10 期间，15 款购物类应用在豌豆荚上的总下载量突破 3300 万。

在价格战、物流战等传统战场上转战而来的电商们，面临着移动互联网巨大的渗透力。在这个新兴领域，实力雄厚的老牌大腕和来势汹汹的后起之秀，将把市场战局推向何方，我们期待更明朗的线索。